新闻中心

孟波新世界点击客服：“能够经过手机银行直接购买，新春特惠理财收益也不错，年前做好资金组织很重要！”在建行北京市丰台东大街支行，刚刚办理完业务的林阿姨向记者共享到。接近新年，她看中了两款理财产品，还在网点兑换了2000元新钞。“马上新年了，这些现金发压岁钱用。”她喜滋滋地说。

新年渐进，银行营业部中，新春福字、蛇年标识、装饰花卉等新春元素点缀其间，喜庆的“我国红”让人感受到浓浓年味。

不仅在物理意义上迎新年，接近年关，银行理财商场也迎来了“新年档”。

记者发现，近来，银行和理财公司纷纷将目光聚集于新年期间居民的资金增值需求，发售“新年档”理财产品，包含新春特惠理财、结构性存款、大额存单、年终奖专属理财产品等。

“新年有‘理’，才更有年味”。打开工商银行App，在主页的滚动广告中，新年理财产品引荐广告引人注目。引荐列表中涵盖各种产品分类，有现金管理类产品、固定收益类产品、优先股策略产品等。我国理财网显示，现在，共有16只新年专属理财产品处于“待售”状况，包含建信理财嘉鑫固收类封闭式产品2024年第92期（新春专享）、农银理财“农银安心·每年开放”第5期人民币理财产品（新春专享经典款）、乌鲁木齐银行金雪莲系列封闭式净值型理财产品2025年第4期新春专享等。

相较于日常发售的理财产品，这类产品普遍收益率略有上浮，或是经过送积分、灵敏申赎等各类优惠方式招引出资者投入。

“我买的一款招商银行新春特惠理财，客户经理说收益率略微高点，比平常买优惠。”来自北京的刘女士告知记者，她购买的半年期的理财产品业绩比较基准为2.3%至3.1%。在小红书等社交平台上，有网友称，某大行转入新资金送对应积分，将积分换算为收益，年化收益率在1%到2%之间，叠加用转入资金购买的银行理财产品收益，实际收益愈加可观，持有体验较好。光大银行主页也引荐了“年终奖好搭档”的固收类理财产品“阳光金自选方案”，能够自选到期日，用更灵敏的申赎期招引顾客。

“新年前后是居民资金较为富余的阶段，年终奖、压岁钱会集发放推高居民出资理财需求。而存款和理财等产品作为营销客户的工具，是银行旺季营销活动的重要抓手。”招联首席研究员、上海金融与开展实验室副主任董希淼告知《金融时报》记者，银行乘势而为，推出以新年或年终奖、压岁钱为主题的理财产品，有助于招引和获取更多客户。

“对出资者而言，面临存款利率下行，要合理调整理财出资收益预期，对于新年档产品预期高收益，需求结合本身状况理性挑选出资。”我国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏说，面临琳琅满目的理财“新年档”，按需挑选才是最好的“花钱”方式。